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Forever 21到底是怎么从满大街沦落成申请破产的?
发布时间:2022年03月09日    浏览:414次
喜爱买衣服的朋友们又少了一个逛街挑选——,
半个月前还在否定破产风闻的美国快时髦品牌Forever21于日前宣告,
现已根中,
张东文这样解说自己的定价:“咱们的工厂中有许多都是一起出产高级品牌的产品和咱们公司的产品。高级品牌的成本是25美元,
价格1500美元,
咱们的成本是15美元,
价格30美元。咱们将用于商场宣扬的费用省下来,
给顾客实惠。有人说快时髦催生了廉价低质的产品,
但实际上并非如此。我的孩子也穿这些衣服。”回忆自己的运营哲学,
张东文总结:“快”真是太重要了。有些人放着十分困难想出的构思,
觉得“我也是那么想的”,
却没有付诸行动。而咱们会先去测验。这种快速精力是成功的根底。在一次为日本大地震策划的捐献活动中,
Forever21线上单日销量到达400万美元:一个订单从前台到后端处理完毕贴好标签,


再到送达至配送公司的接送货品窗口仅需求五分钟。值得一提的是,
张东文一向很重视家庭。“我跟太太其实是朋友介绍相亲知道的,
从一开端便是那种以成婚为意图的往来。”张东文曾表明:“假如我的生意很成功,
可是家庭破裂了,
那这一切又有什么含义呢?”作为宗族企业,
这家公司的融资情况一向是个谜。张东文曾表明自己创业时从未向银行借钱。“没有钱不做,
有钱才做。”2015年福布斯富豪榜上,
这对配偶的身价是42亿美元。两度败走我国,
Forever21为什么不被配合?张东文把两个女儿都送进了常春藤名校,
结业后也直接进入公司作业,
Linda担任商场,
Esther把控一切店肆的视觉出现。张家的侄女们也在这个宗族企业里作业。“只要你的家人,
才真实懂得怎样照顾好你的利益。”关于Forever21来说,
2000年应该是一个特别的年份。Forever21踏上“超级店肆”的征途,
其店面占地面积开端往500平方米以上拓宽。2008年,
金融海啸席卷全球,
在其他零售业者疲软不振的时分,
Forever21敏捷进驻国际各大卖场,
拿下纽约第五大路、伦敦牛津街以及东京涩谷等全球几处名望最嘹亮的财物。它在年代广场开的分店有1万多平方米,
在拉斯维加斯的分店有1.4万平方米。跟着店面的扩张,
它也从单一品牌发展到6个品牌,
从只供给女装到供给男装、鞋包、彩妆等,
抓获更多顾客。当年,
其赢利达1.35亿美元。不过,
这些新店太贵也太大了,
许多门店的面积超过了3000平方米。这给Forever21的供应链带来了压力,
有文件显现,
在扩张的结尾,
这些新店的盈余下降了137%。它们“削弱了Forever21灵敏地将库存带入商场的才能,
从而损害了其在全球范围内的盈余才能,
一起分散了办理团队的注意力”。电子商务的冲击、重财物的连累、不服水土、涉嫌抄袭、年青顾客购物习气和消费倾向的改动使从前遍及、引领了快时髦潮流的Forever21不可避免地陷入困境。在Forever21遇到运营困难时,
张东文也是在宗族内部寻求资金支撑:2015年1月,
他签署了借款协议,
其间包含自己账户的1000万美元和两个女儿的各500万美元,
并向她们付出2%的利息。在我国商场,
Forever21更是两次遭受败绩。2008年,
Forever21进军我国商场。但是,
Forever21现已失去抢占商场的良机,
再加之选址过错、店肆面积过小以及质量等问题,
不到一年,
Forever21黯然离场。不过,
我国商场的诱惑力是无量的。2011年,
Forever21东山再起。这一次,
Forever21首先开设了我国官网和淘宝商城旗舰店,
看上去决心满满。惋惜的是,
多样的样式和超低的价格依然没有在我国商场掀起太大的波涛。我国顾客不配合也是有原因的。亲身经验来说,
去过几回南京东路的Forever21,
尽管地理位置极好,
但看完好层的衣服,
却买不到自己想要的样式,
并且衣服的质量也是不敢恭维。样式风格、质量、店肆选址成了Forever21的致命伤。不少我国顾客在网络吐槽:“Forever21底子就不是我国女孩穿的款。买了三次,
三次都是坑,
从质量到版型,
彻底不符合我国商场。”“这个牌子的确挺鸡肋的,


感觉是来晚了,
ZARA和HM现已根本独占快消商场了。”运营不见起色,
第2次来我国掘金的Forever21,


再次失利收场。事实上,
整个快时髦品牌圈都陷入了颓势。2017年2月,
ZARA封闭了我国区最大的旗舰店;同年7月,
HM抛弃了每年在我国新增10%至15%家新实体店的方针;CA也封闭了坐落成都春熙路的全国首家旗舰店......各大品牌都开端了转型之路。业内人士以为,
在快时髦要点布局的北上广深等一线城市,
快时髦现已跟不上用户消费晋级的脚步,
快时髦过于重视线下铺店,
线上的长时间空缺很快就被不计其数的网红卖家添补。在途径下沉上的动作缓慢,
快时髦现已失去了商场时机。当改动成为服饰职业常态,
Forever21好像现已失去了再次改动的时机。
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